隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及的數(shù)字東風(fēng)，2018小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為各大品牌的新寵。據(jù)QuestMobile稱，52％的TOP50移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)已正式接受電子商務(wù)小程序。

那么，2018年移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的小程序表現(xiàn)如何？

小程序將如何在2019年引領(lǐng)您的電子商務(wù)趨勢(shì)？

開發(fā)電子商務(wù)小程序的需求有多高？

微信小程序還是H5或APP？

在進(jìn)入主題之前，我們必須澄清以下問題。

為什么品牌需要開發(fā)電子商務(wù)小程序而不是H5或原生APP？因?yàn)槠渌放贫荚谧?，我必須時(shí)髦嗎？

小程序的本質(zhì)是為用戶提供比H5更流暢的體驗(yàn)（購(gòu)物體驗(yàn)影響最終轉(zhuǎn)換），并從微信生態(tài)系統(tǒng)獲得更多流量支持（即來自微信官方入口的祝福）。

微信生態(tài)系統(tǒng)流量支持如：

SEO（搜索引擎優(yōu)化）：小程序可以通過微信SEO獲得微信搜索帶來的更自然的流量顯示。

數(shù)字傳輸：小程序植入品牌推送或KOL軟文本。除了大規(guī)模的展示，它更容易跳躍和排水+看和購(gòu)買+沖動(dòng)購(gòu)物。

社交分享：與H5共享相比，小程序在微信組的大圖中更引人注目。在這個(gè)閱讀圖片的時(shí)代，它更符合中國(guó)的社會(huì)背景。

老客戶維護(hù)：電子商務(wù)小程序19.7％的流量來自聊天框下拉，當(dāng)老客戶想要回購(gòu)時(shí)，只需在下拉框中打開小程序即可快速找到您。

對(duì)于專注于用戶體驗(yàn)并希望贏得更多社交流量的品牌來說，將H5替換為小程序是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

年輕女性成為電子商務(wù)的主要支柱小程序

女性用戶占電子商務(wù)日常流量的小程序71％。此外，30歲以下的年輕人更喜歡使用小程序，占比高達(dá)60.1％。

因此，在小程序內(nèi)容設(shè)置和數(shù)字傳送過程中，品牌關(guān)注年輕女性用戶的偏好，這是保險(xiǎn)政策。

電子商務(wù)小程序84％的流量來自社交分享，公共號(hào)碼和聊天下拉框

電子商務(wù)小程序33.4％的流量來自社交分享。在2018年的社會(huì)裂變中，品牌應(yīng)該更多地考慮如何將產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤C(jī)制中的品牌傳播者。畢竟，“朋友推薦”是推動(dòng)中國(guó)人購(gòu)買的主要因素。

30.9％的流量直接來自公共帳戶本身。 微信菜單，微信推送，公共號(hào)碼關(guān)聯(lián)和其他明顯的條目應(yīng)綁定到小程序。與此同時(shí)，在KOL發(fā)布中，電子商務(wù)小程序被用作登陸頁面，便于查看和購(gòu)買。

19.7％的流量來自聊天下拉框。方面反映電子商務(wù)小程序更方便老乘客快速進(jìn)入回購(gòu)。

如何給電子商務(wù)小程序更高的價(jià)值？

“少即是多”是品牌所有者的唯一規(guī)則。

每個(gè)小學(xué)位僅包含某個(gè)特征，或服務(wù)于特定的片段。通過單點(diǎn)差分功能滿足特定場(chǎng)景的需求，并將此功能打磨至最佳狀態(tài)。

當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生特定需求時(shí)，他們會(huì)想“哦，這個(gè)電子商務(wù)小程序可以立即滿足我！”