5月29日，QuestMobile發(fā)布大眾體育洞察報(bào)告世界杯即將開始，觀看報(bào)告（吃甜瓜），運(yùn)動（參加演習(xí)），服務(wù)（周邊服務(wù)）三個維度粒徑小，拿著放大鏡，可以看到以下幾點(diǎn)：

1.移動互聯(lián)網(wǎng)在線和離線結(jié)合，引入傳統(tǒng)資訊、賽事，運(yùn)動和服務(wù)市場;

2.在信息和事件市場表現(xiàn)方面，超過60％的用戶習(xí)慣于在APP中觀看事件，小程序雖然對營銷助力很大，但是在APP拉動上，有待發(fā)力;

3.在體育應(yīng)用表演中，形成了跑步，計(jì)步，廣場舞，瑜伽等垂直細(xì)分模式;

4.大眾體育賽事的吸附效果已經(jīng)出現(xiàn)。 2017年，共有500萬人參加了234個城市的馬拉松比賽，各行業(yè)的拉動效應(yīng)明顯。

具體的報(bào)告如下——

群眾體育的定義和范圍：大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強(qiáng)身、健體、娛樂、休閑、社交等為app開發(fā)

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了大眾體育服務(wù)模式的發(fā)展，通過其方便，易于傳播和共享的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多種變化和垂直分割。

一、大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長

1、移動互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運(yùn)動形式上帶來更多新玩法

2、受益于國家對全民健身的倡導(dǎo)，大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長

在經(jīng)歷了2017年六年的爆炸式增長后，大眾體育獨(dú)立應(yīng)用程序變得合理，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

3、24歲以下人群相對更偏好使用移動互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動

公共體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比移動網(wǎng)民的整體特征更年輕。其他功能基本相同。大眾體育受到場景和職業(yè)的限制，吸引了各個年齡段的用戶和各年齡段的用戶參與。

二、體育資訊垂直平臺增長平緩，受賽事拉動明顯

1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺，垂直平臺增長平緩

2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示信息類小程序仍然較少，并且用戶DAU在傳統(tǒng)媒體小程序中排名第一。體育信息類小程序上線后，流量持平。

以新浪體育為例，在生態(tài)交通的構(gòu)成中，小程序沒有反映在APP的流量拉動中。

3、小程序在體育主題營銷中更能體現(xiàn)其價值

以蒙牛為例，小程序在線和離線連接（購買牛奶牛卡獲得世界杯門票），并推出2018年世界杯主題營銷活動。在線，小程序DAU將突破100萬。

蒙牛FIFA世界杯小程序可以覆蓋所有網(wǎng)友。

編后語：從這個角度來看，依靠10億每月微信強(qiáng)大的社交平臺，小程序具有強(qiáng)大的社交屬性，通過裂變傳播，在體育主題營銷中可以更好地體現(xiàn)其價值，而即將到來的世界杯絕對是它是小程序展示的時間。可以毫不夸張地說，在“蒙牛國際足聯(lián)世界杯小程序”之后，數(shù)以千計(jì)的“世界杯小程序”將蜂擁而至！

[來源：QuestMobile]